港媒：泡泡玛特掀起全球“保藏热潮”

  香港《》5月12日一期刊登题为《我国盲盒梦工厂爆红 泡泡玛特掀全球热潮》的报导，文章摘编如下：

  从北京街头的盲盒机，到纽约时髦买手店的橱窗，再到曼谷机场24小时经营的快闪柜位，泡泡玛特正悄然重塑全球潮玩文明的地图，完结一次文明反向输出的试验。泡泡玛特这个由塑料小人构成的“盲盒帝国”，不只席卷了我国的Z代代，也在欧美与东南亚年青族群中掀起“保藏热潮”。

  这不是简略的潮流零售故事，更是一场跨文明、跨工业、跨语境的我国IP降服战。

  泡泡玛特创立于2010年。在2016年，创办人王宁决议转型为IP运营商，签下香港插画师王信明笔下的Molly，并初次将“盲盒”概念商业化操作，以“不知道惊喜”激起顾客的搜集与重复购买激动。这个“买前不知道”的惊喜机制敏捷在年青人中流行起来。

  2017年后，泡泡玛特敏捷布局我国一线与新一线城市，经过主动贩卖机打破人力本钱与店面租金的约束，一年内涵我国设置逾2000台盲盒主动贩卖机。而泡泡玛特最中心的成功要素，是其快速孵化原创IP的才能。多个风格各异的人物简直全数来自内部规划团队或协作艺术家之手。

  泡泡玛特在全球风行，并非因为其“我国制作”或“价格实惠公正”，而是一种精准贴合今世年青人心思的品牌叙事。它精准踩中了Z代代的“孤单经济”与“心情消费”趋势。难能可贵的是，泡泡玛特并未停步于我国商场，而是用近乎“轻财物、快浸透”的形式在全球撒网。

  2024年起，泡泡玛特在美国商场呈现突破性发展。依据《》报导，玩偶拉布布成为布鲁克林艺术圈与洛杉矶潮人世的“新文明符号”，不少规划师视之为“东方视觉荒诞主义”的代表。而在英国伦敦，Molly则成为今世艺术与时髦界跨界协作的新宠。

  泡泡玛特现在已进入逾越23个国家和地区，在纽约、巴黎、曼谷、东京等地开设直营店与快闪店。在泰国，因为希里婉瓦丽公主将拉布布挂上包包，引发当地年青人疯抢，甚至会呈现代购排队逾越24小时的现象，不少泰国游客特地赴华打卡泡泡玛特乐土。在马来西亚与新加坡，泡泡玛特已被当作“亚洲文明档次的代表”，部分门店的营收逾越我国二线城市。新加坡机场的泡泡玛特快闪柜，开幕首日出售额便破百万新加坡元(1新加坡元约合5.54块钱——本网注)，创下亚洲商场单日出售纪录。此外，泡泡玛特还成为首个进驻法国卢浮宫的我国潮玩品牌。泡泡玛特早已不只是在输出“玩具”，而是在以IP为载体，输出审美、价值观与一种东亚式的心情表达。

  泡泡玛特以文明与审美价值为中心的全球化途径显得很杰出。它向国际证明了：我国不只能代工，也能发明原创IP、引领潮流风气。泡泡玛特或许不是下一个迪士尼，但它正在以东方语境与新消费逻辑，书写归于本身个人的全球化叙事。

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